Strategische Allianzen

Unterschieden werden horizontale Allianzen zwischen Unternehmen derselben Marktstufe (Fluggesellschaften) und vertikale Allianzen zwischen Unternehmen der gleichen Branche auf unterschiedlichen Ebenen der Wertschöpfungskette (z.B. Spediteur-Fluggesellschaft) (Albers, 2000, S. 9; Schöfer und Seek, 2005, S. 197). Grundsätzliches Ziel einer Allianz besteht darin, durch die Ausnutzung von Synergieeffekten Kostenvorteile gegenüber der “Stand-alone“ Situation zu erzielen und damit die Wettbewerbsposition zu verbessern (Albers, 2000, S. 32, Schmitz, 2001, S. 221 f.).

 

Ähnlich dem Vorbild der Passagierallianzen sind in den letzten Jahren Luftfrachtallianzen entstanden. Primäres Ziel dieser Allianzen kann vor dem Hintergrund der starken Konzentration der Nachfrager und dem Erstarken der Integratoren im Erlangen wirtschaftlicher Macht gesehen werden. Durch Code-Sharing-Abkommen können die Partner Strecken anbieten, die für sie alleine unwirtschaftlich wären und somit neue Märkte erschließen. Strecken, die zuvor jeweils einzeln bedient wurden, werden nur noch von dem Partner bedient, der dies zu den niedrigsten Kosten durchführen kann. Dadurch können Luftfrachtkapazitäten gebündelt und Ineffizienzen durch niedrige Ladefaktoren reduziert werden.

 

Mit WOW und Sky Team Cargo bestehen bisher zwei reine Frachtallianzen:

 

Tabelle 6: Frachtallianzen WOW und SkyTeamCargo im Überblick

Allianz

Mitglieder (Stand 2005)

Destinationen, Flotte

FTKF Mio.

2004

Markt

Anteil

2004

WOW

Lufthansa Cargo, JAL Cargo, SAS Cargo, Singapore Airlines Cargo

523 Zielorte in über 100 Ländern, 43 Frachtmaschinen und Zugriff auf Belly-Kapazitäten von 760 Passagiermaschinen

19,3

12,0%

Skyteam Cargo

Aero Mexico Cargo, Air France und KLM-Cargo, Delta Air Logistics, Korean Airlines Cargo, Czech Airlines Cargo, Alitalia Cargo

540 Ziele in 127 Ländern, 2360 Flugzeuge

22,6

13,7%

Quelle: Eigene Darstellung, HSH Nordbank (2006, S. 25)

 

Zusammengenommen verfügen die fünf gegenwärtig existierenden Allianzen (Passage und Fracht) über einen Marktanteil bei der Luftfracht von über 50% (Bjelicic, 2001, S. 29).[1] Durch einen Zusammenschluss erlangen Allianzen auf einigen Relationen erhebliche Marktmacht. So verfügt WOW durch Singapore Airlines Cargo und Lufthansa auf der Strecke Frankfurt – Singapur über einen Marktanteil von 70% (Probst, 2002, S. 183).

 

Horizontale Allianzen alleine reichen jedoch nicht aus, um insbesondere gegenüber den Integratoren wettbewerbsfähig zu bleiben. Viele Airlines haben erkannt, dass sie mit dem Angebot der reinen Transportleistung zukünftig nicht mehr konkurrieren können. Um am Markt nicht weiter Marktanteile an die Integratoren zu verlieren, muss die gesamte Wertschöpfungskette optimiert und die komplette Bandbreite logistischer Dienstleistungen angeboten werden. In den vergangenen Jahren haben einzelne Airlines daher damit begonnen, vertikale Partnerschaften mit Speditionen einzugehen und in ihre Allianzen zu integrieren (vgl. Schmitz, 2001, S. 221 ff.). Oberstes Ziel ist es, die vielen, kaum aufeinander abgestimmten Einzeltätigkeiten zu einer integrierten Systemleistung mit effizient koordinierten und automatisierten Schnittstellen zu entwickeln (Grandjot, 2002, S. 114). Durch die Integration der Leistungsschwerpunkte von Airline und Spedition in eine Organisation entstehen weltumspannende Logistiknetzwerke, oftmals auch “Virtual Integrators“ genannt, die gegenüber den “echten“ Integratoren eine deutlich verbesserte Wettbewerbsposition haben (Schöfer und Jonas, 2005, S. 198 ff.). Beispiele für diese Form von Partnerschaften sind Lufthansa Cargos Business Partnership Programm und Air Frances Cohesion. Ein Projekt ähnlicher Art ist auch Cargo 2000, eine Interessengemeinschaft der IATA, indem Airlines, Speditionen, Straßentransportanbieter, Handlingagenten und IT-Servicedienstleister zusammen-geschlossen sind, um durch Festlegung gemeinsamer Qualitätsstandards eine Reduzierung der Schnittstellen in der Luftfrachttransportkette zu erreichen.

 


[1]           Star Alliance, Sky Team, Oneworld, WOW, SkyTeamCargo.