Intramodaler Wettbewerb

Der Grad der Rivalität der bestehenden Wettbewerber untereinander steht im Mittelpunkt der Wettbewerbsanalyse einer Branche. Folgende Faktoren beeinflussen das Ausmaß der Rivalität (Porter, 2004, S. 17 ff.; vgl. auch Schneider, 1993, S. 46):

 

  • Anzahl der Wettbewerber
  • Branchenwachstum
  • Fixkostenniveau
  • Differenzierungsmöglichkeiten und Umstellkosten
  • Strategien der Wettbewerber
  • Marktaustrittsbarrieren

 

Eine Vielzahl von Konkurrenten, langsames Branchenwachstum, hohe Fixkostenniveaus sowie wirtschaftliche und staatliche Marktaustrittsbarrieren erhöhen die Wettbewerbsintensität in einer Branche. Durch geringe Möglichkeiten zur Produktdifferenzierung und aggressive Expansionsstrategien kann die Rivalität innerhalb einer Branche drastisch zunehmen (Porter, 2004, S. 20 ff.).

 

Im Luftfrachtmarkt existieren mit der klassischen Spediteur-Airline-Kooperation und den Integratoren zwei Anbietergruppen, die sich durch unterschiedliche Wettbewerbsstrategien bei der Leistungserstellung unterscheiden. Die Wettbewerbsintensität zwischen den Anbietern wird dabei sowohl durch den Wettbewerb innerhalb der strategischen Gruppen als auch dem Wettbewerb der strategischen Gruppen untereinander determiniert (Schneider, 1993, S. 46; Porter, 2004, S. 126ff.).